Средства связи и СМИ в Италии

Обновление: 15.11.2011
Автор: editor

Метки:

Итальянское телевидение начинает сталкиваться с определенными проблемами. В наиболее опасной зоне, по мнению специалистов, находится традиционное эфирное вещание. Его как бы испытывают на прочность, с одной стороны, Интернет, а с другой, платные спутниковые каналы. Но пока говорить о каких-то серьезных сдвигах еще рано, и погоду в итальянском телесекторе по-прежнему делают три государственных канала Раи и три коммерческих канала "Медиасет", принадлежащие Берлускони. На их долю приходится почти 90% телеаудитории страны, они поглощают 97% рекламных инвестиций всего телесектора, что превышает рекламную долю всей печати. Это ярко выраженная двухполюсная модель телевидения, которая начала формироваться в 80-е годы, затем была узаконена в 1990 г. и, невзирая на все катаклизмы 90-х, окрепла, превратилась в своего рода бастион. Все попытки противников такой модели оказываются несостоятельными, несмотря на принятые законы и заключения антитрестовских органов. Естественно, что основная борьба за телезрителя ведется именно этими двумя полюсами, а в особо жесткой форме между РАИ1 и Канале 5. В декабре 2000 г. Канале 5 подтвердил свое лидерство по четырем позициям, оставив две для РАИ1. Несмотря на предпринимавшиеся усилия, продолжался спад на РАИ2. Никак не проявило себя "Телемонтекарло", сменившее владельца. Платное телевидение, представленное двумя каналами - Телепью и Stream, добилось определенных успехов, завоевав около 3,5 млн подписчиков.

Что касается положения на рекламном рынке. то благоприятная экономическая ситуация способствовала росту рекламных инвестиций в СМИ в целом: за январь-ноябрь 2000 г. они возросли на 17,4% по сравнению с тем же периодом 1999 г. И хотя печать по-прежнему уступала по капиталовложениям телевидению, их прирост в печатном секторе (15,9%) превысил соответствующий в телевизионном (15,2%). Симптоматично и то, что ежедневные газеты увеличили рекламную долю на 17,4%, а журналы - лишь на 13,8%.

Интернет

В конце 90-х город всемирная сеть Интернет стала одной из главных информационно-коммуникационных систем Италии. Неуклонно растет число пользователей Сети: если в 1998 г. их насчитывалось 3,2 млн, то к началу 2000 г. - 8,2 млн. Другим важным момент м является расширение информационного пространства итальянского Интернета. Продолжался рост числа информационных сайтов. По данным "Osservatorio informazione online di WebTime", к концу 2000 г. в Интернете были представлены 1407 итальянских изданий (на 44% больше, чем в 1999 г.), среди которых 76 газет, 559 журналов (без учета изданий, представленных лишь названием или содержанием последнего номера) и 772 webzine, т.е. журналов, не имеющих печатных аналогов. Развитие последних отмечено особой интенсивностью: только в 2000 г. их прирост составил 87 %. Привлекает внимание открытие новых порталов горизонтальных (общего характера) и вертикальных (специализированных), а также создание новых сетевых рекламных концессионерных обществ (41 такое общество в 2000 г. обслуживало 580 сайтов). Успешно продвигаются в Интернете информационные агентства, а также аудиовизуальные СМИ: 95 теле- и 284 радиостанции были представлены в Интернет.

Дополнительная информация